深耕名牌栏目，赋能品牌增长——基于《大国品牌》的央视整合营销平台建议

在全面推进品牌强国建设的时代背景下，央视作为国家级主流媒体，凭借无可替代的公信力、庞大的受众基数与成熟的传播网络，成为国货品牌向上发展的核心阵地。作为央视重点打造的名牌栏目，CCTV《大国品牌》自开播以来，就跳出了传统电视广告的单一传播模式，构建起 “权威内容塑造 + 全渠道传播 + 公关活动落地 + 品牌生态共建” 的一体化整合营销体系，服务酒水、建材、食品、光电、日化等多个领域的优质国货品牌，沉淀了大量可复制、可借鉴的整合营销成功经验。

本文结合栏目实战案例，梳理其整合营销成果，并以此为参照，对央视整合营销平台的运营与发展提出相关建议。

一、《大国品牌》：央视标杆栏目，国家级整合营销平台

《大国品牌》依托央视黄金时段常态化播出，是央视极具代表性的名牌栏目，以 “讲好中国品牌故事、助力国货崛起” 为核心定位，也是央视媒体融合与整合营销转型的标杆项目。其核心优势体现在三大层面，也是央视整合营销平台的核心竞争力：

1.权威背书优势依托央视国家级媒体身份，栏目内容具备官方认可度与全民信任感，能够快速帮助合作品牌建立国民认知、提升品牌调性，有效解决品牌信任度不足、高端形象难塑造等行业普遍问题。

2.全链路服务能力区别于常规硬广投放，栏目不只是提供大屏曝光，还可为品牌提供专题片定制、主题活动策划、行业盛典运营、新媒体二次传播、线下展会联动等全流程整合营销服务，形成一站式营销解决方案。

3.品牌集聚生态经过多年持续运营，栏目汇聚各行各业头部国货与匠心品牌，形成强大的品牌矩阵效应。依托平台流量与行业资源，推动品牌间联动赋能，打造共生共荣的国货品牌生态圈。

凭借央视平台根基与系统化营销打法，《大国品牌》现已成为国内极具影响力的国货品牌整合营销标杆，诸多合作品牌借助这一平台实现了品牌形象、市场口碑与商业价值的多重提升。

二、《大国品牌》整合营销实战成果：三大行业标杆案例深度解析

本次选取西凤酒、三棵树、伊利三个分属酒水、建材、食品领域的代表性品牌，拆解《大国品牌》整合营销的落地路径、核心举措与实际成效。

（一）西凤酒：老牌名酒借助央视平台重塑文化品牌价值

西凤酒作为历史悠久的传统名酒，拥有深厚非遗酿造底蕴，面对消费升级与市场竞争，存在传统文化表达陈旧、年轻受众认知薄弱等痛点。依托《大国品牌》央视名牌栏目，品牌打造 “文化叙事 + 盛典赋能 + 全域传播” 的整合营销体系。

平台价值体现：央视权威大屏放大品牌文化价值，全域传播补齐年轻化短板，西凤酒高端品牌形象持续夯实，全国市场综合影响力稳步提升。

（二）三棵树：建材品牌以公益 + 内容双轮驱动，打造绿色国货标杆

三棵树是国内涂料行业头部品牌，主打健康、环保、绿色发展理念。品牌与《大国品牌》深度合作，围绕理念传递、公益赋能、场景联动开展整合营销，走出 “产品品牌 + 责任品牌” 并行的发展路线。

平台价值体现：借助央视平台公信力，将产品优势转化为品牌软实力，成为建材行业国货品牌转型升级的典型范本。

TCL 作为全球科技制造龙头品牌，深耕智能科技、全屋智能家居赛道多年。品牌借力《大国品牌》央视权威平台与全域整合传播能力，聚焦智慧科技、全场景 AI、年轻消费群体触达核心优势，实现科技形象升级与品牌年轻化破圈双向突破。

平台价值体现：央视整合营销权威背书加持 TCL 智慧科技实力与年轻化创新玩法，快速刷新大众品牌认知，成功俘获年轻消费群体，稳固 TCL 在智能家居与智慧科技领域的行业领先地位。

三、央视整合营销平台构建建议：基于《大国品牌》经验的三大维度

《大国品牌》多年的运营实践，为央视同类整合营销平台的升级、运营提供了成熟参考。结合其实战经验，从平台定位、运营模式、服务体系三大方向提出建设建议。

（一）平台定位：坚守媒体定位，强化国家级权威价值

1.延续严格的品牌筛选标准，依托央视主流媒体底色，将平台打造为国家认可、大众信赖的国货品牌展示窗口。

2.跳出单纯商业广告思维，以讲述品牌故事、传递国货精神为核心，把栏目平台打造成中国品牌对外展示的国家级名片。

3.持续放大权威背书核心价值，依托公信力帮助品牌建立长期、稳定的大众信任。

（二）运营模式：从单向传播到全域共振

（三）服务体系：从单一曝光到全生命周期赋能

1.推行一牌一策定制服务：针对老字号、制造企业、民生消费品等不同类型品牌，匹配文化焕新、科技传播、国民形象塑造等差异化方案。

2.升级全链路服务：整合内容策划、活动执行、公关传播、资源对接等能力，提供一体化全案营销服务。

3.搭建品牌生态社群：依托平台汇聚优质国货品牌，组织盛典、论坛、跨界合作，实现品牌资源共享、共生成长。

作为央视老牌名牌栏目，《大国品牌》用实战证明：国家级媒体平台的价值，早已超越简单的广告曝光。深度整合营销、价值化内容表达、体系化生态运营，才是赋能品牌长久发展的核心。西凤酒、三棵树、伊利等不同行业品牌的成功实践，也印证了这套营销模式的落地价值。