来源：世研大消费指数

当前家居家装行业正经历从功能满足到情感与健康管理的价值跃迁。智能马桶品类凭借从基础清洁到全龄健康照护的功能拓展，展现本土解决方案的覆盖能力；儿童成长型家具、文创家居等产品则从“为功能付费”转向“为爱与认同投资”。当家居产品从器物演化为承载健康、陪伴与记忆的情感容器，行业的竞争核心又该如何定义？

本次监测周期内，九牧全家桶智能马桶坐便器ZS780、喜临门乳胶独袋椰棕床垫和奥普smart智能人感浴霸S2-AIR分别以1.85、1.83、1.75的综合热度指数位列榜单前三。

从家装主材中的智能马桶消费趋势来看，本土品牌仍占主导地位，根据奥维云网数据显示，2025年上半年线上智能马桶销量榜，九牧以24.19%的份额遥遥领先位居第一。位于榜单的九牧全家桶智能马桶ZS780，其“全家桶”概念暗示了一站式、集成化解决方案的卖点，主打防溅魔力泡、全水路净水除菌、智能操控等高端功能；恒洁E3款马桶以“轻智能”定位，简化高成本功能，瞄准尝新用户和预算敏感等消费群体。外资品牌则加速向解决方案提供商转型，如科勒与华为合作推出鸿蒙智联马桶，松下通过区块链技术加密健康数据，试图在物联网生态中重建竞争优势。

此外，用户需求呈现明显的分层特征，从城市分布来看，一线城市消费者更关注高端功能与全屋智能互联，下沉市场则更注重基础功能与性价比，如箭牌T32的泡沫盾和静音设计。年龄代际上也已突破传统中青年用户边界，老年群体对适老化功能的需求激增，儿童场景的崛起催生抗菌材质、防误触操作、趣味交互等专项功能开发，这种全龄化需求驱动下，使用场景从主卫向老人房、儿童房延伸。

从细分维度来看，舒适家居氛围的打造正从单一功能满足向多维场景体验转变。睡眠场景中，细分品类呈爆发式增长，喜临门乳胶独袋椰棕床垫、蓝盒子Z1记忆棉弹簧床垫和亚朵星球深睡枕等产品稳居榜单；家庭育儿场景中，教育类家具市场快速发展，其中爱果乐咖啡猫2.0儿童学习桌的入选，精准击中了新一代家长对儿童健康成长与科学教育的双重焦虑。其产品卖点涵盖DIY书架、分区收纳、科学护眼及人性化圆角设计，定位从传统的“家具”升维为“成长陪伴型学习工具”。这反映家长愿意为符合人体工学、培养良好习惯、且设计友好的产品买单，展现了家居消费“为爱付费”的情感属性。

而在氛围场景中，以国家博物馆凤冠金属AR冰箱贴为核心的产品，通过VR技术展示凤冠的3D旋转模型以及历史典故等，将文化IP与科技融合，为家空间注入独特情境与话题，甚至承载旅行记忆和兴趣，成为年轻人社交与家居装饰的热门选择。

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。